جنرال لواء

تتراجع شعبية الفيسبوك بين طلاب الجامعات

تتراجع شعبية الفيسبوك بين طلاب الجامعات

في أيامها الأولى ، أصبحت شبكة Facebook الاجتماعية شائعة جدًا بين طلاب الجامعات الشباب الذين رأوها ملاذًا فريدًا للتواصل مع زملائهم. بالنسبة لهذا السوق ، كان Facebook بديلاً جذابًا للمواقع الأخرى التي كان يُنظر إليها على أنها فقدت الاهتمام ، مثل MySpace ، التي أصبحت جنة للشباب والمراهقين في سن المدرسة الثانوية.

الآن ، يبدو أن Facebook قد يخضع لعملية ترحيل مماثلة. وفقًا لـ comScore ، نظرًا لاكتساب Facebook جمهورًا أوسع بكثير ، فإن الشباب الأكبر سنًا و 20 عامًا الذين منحوا Facebook شعبيته الأولية يستخدمونه أقل وأقل. تشير الأبحاث التي أجرتها Mindshare من مجموعة WPP إلى أنهم يعيدون تقييم صلاحية الموقع كأداة لتكوين صداقات. يعتقد آخرون أن جاذبية Facebook تتضاءل بين الشباب. يقول Huw Griffiths من Universal McCann: "أعتقد أنه عندما ترسل جدتك إليك دعوة صديق ، فهذا هو الوقت الذي تبدأ فيه بفقدان جاذبيتها".

أثارت الأرقام جدلاً بين الوكالات حول الآثار المترتبة على البائعين. بالنسبة للبعض ، يعد تحذيرًا أنه إذا استمر الاتجاه ، فقد يحتاج العملاء إلى مراجعة استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. يعتقد البعض الآخر أن التطور الأوسع لـ Facebook يعوض أي انخفاض في استخدامه من قبل الشباب في سن الكلية. والبعض الآخر غير مقتنع حتى بأن الشباب يفقدون الاهتمام بالفيسبوك ، معتقدين أن البعض قد يصل إلى الموقع من خلال هواتفهم المحمولة ، وهو نوع من الاتصال لا يظهر في أرقام comScore.

وفقًا لـ comScore ، انخفض متوسط ​​عدد الدقائق التي يقضيها الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا عبر الإنترنت على الموقع للشهر الثالث على التوالي في سبتمبر مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ومعدل الانحدار يتسارع. في يوليو ، انخفض الاستخدام بنسبة 3٪ ، وفي أغسطس بنسبة 13٪ ، وفي سبتمبر بنسبة 16٪.

وفقًا لمارك بوتس من Mindshare ، بدأت بوادر التغيير الأولى في الظهور قبل عام.

وقال بوتس: "بدأنا نسمع تعليقات وكأنهم لم يعرفوا كيف سيكون لديهم 300 صديق إذا لم يعرفوا نصف القائمة". سلط آخرون الضوء على الطبيعة السطحية للصداقات على Facebook. وأضاف: "لقد تحدثوا عن استخدامه أكثر لتنسيق الأحداث والاجتماعات ولكن بشكل أقل بشكل عام" ، لأن شيئًا ما كان ينقصهم جودة صداقاتهم.

في موازاة ذلك ، استطلعت Mindshare 1200 مستهلك حول عاداتهم على وسائل التواصل الاجتماعي في أغسطس. وافق أكثر من نصف المستجيبين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا (51٪) على أن "الشبكات الاجتماعية مثل Facebook تضعف جودة العلاقات". وقال 40٪ من تلك المجموعة إنهم يزورون الآن شبكات التواصل الاجتماعي بناءً على اهتمامات محددة ، مثل التلفزيون أو الموسيقى أو الأفلام.

أدت الأبحاث والتعليقات الواردة من رواد الاتجاه إلى استنتاج بوتس أن مستخدمي Facebook الأصغر سنًا "يعدلون علاقتهم معها بطريقة أساسية" ، مما قد يؤدي إلى اضطرار المسوقين إلى تعديل استراتيجياتهم إذا تم تأكيد الاتجاه على المدى الطويل.

المصدر: Adweek

فيديو: تراجع الثقة في فيس بوك (شهر اكتوبر 2020).