جنرال لواء

لماذا تحدد Google الاقتصاد الرقمي الجديد

لماذا تحدد Google الاقتصاد الرقمي الجديد

قد تضر الأزمة الحالية بعدد لا يحصى من الشركات حول العالم ، لكن جوجل أعلنت الشهر الماضي عن ربع آخر من النمو ، بزيادة قدرها 26٪ في الأرباح. عندما قدمت نتائج مماثلة قبل ربعين ، أعلنت عناوين صحيفة نيويورك تايمز: "جوجل تتحدى الاقتصاد". لكن وفقًا لمقال مثير للاهتمام في صحيفة الغارديان أمس ، كان ينبغي أن يقولوا: "جوجل تحدد الاقتصاد".

في هذه الأزمة ، نشهد ما هو أكثر من مجرد فشل الرهونات ، والمشتقات ، والبنوك ، والتنظيم. نحن نشهد ولادة اقتصاد جديد ، وأفضل عرض له وفهمه من خلال نظارات Google ، الشركة الوحيدة التي ، سواء عن طريق التصميم أو الحظ ، مستعدة للنظام العالمي الناشئ.

الميزة الأولى لـ Google هي كونها رقمية. من يريد أن يكون في مجال الأعمال المتعلقة بالأشياء بالفعل (بناء السيارات ، طباعة الصحف ، بيع الأقراص المدمجة ، زراعة الطعام ، إلخ)؟ في الماضي ، كان امتلاك الأشياء والتحكم فيها هو الأساس لمعظم الشركات ، وكانت الاستجابة المدروسة لانهيار المال وسوق الأسهم تعود إلى الشيء الحقيقي: شراء العقارات. لكن الآن لم يعد الأمر كذلك. الآن أفضل ملجأ موجه نحو قيمة المعرفة.

بمعنى ما ، تم إنشاء Google من مشتق: إنها معلومات معلومات. ومثل المشتقات التي أوصلتنا إلى هذه الفوضى ، فإن Google مبنية على خلق الوفرة ، ولكن على عكس تلك المنتجات المالية الفاسدة ، فإن المعرفة الوصفية لـ Google تخلق قيمة جديدة حقيقية.

في اقتصاد Google ، الصغير هو كبير جديد. بالطبع ، العظيم لا يزال عظيمًا ؛ إن Google نفسها عملاقة ، لكنها لا تنمو عن طريق اقتراض رأس المال للاستحواذ على الشركات (وهو أمر لن يفعله أحد على الأرجح لبعض الوقت بعد الآن). بدلاً من ذلك ، أنشأت Google شبكة لمجموعة من المعلنين الجدد ومنصة لعدد لا يحصى من الشركات الناشئة ، وكلها مستقلة عن Google. في الواقع ، لا تريد Google امتلاك الأصول (المحتوى للتداول) التي بنت عليها إمبراطوريتها.

لتحقيق النجاح مثل Google ، ستقوم الشركات ببناء شبكات ومنصات كما تفعل تمامًا. تتيح منصة EBay لآلاف التجار بيع أكثر من سلسلة مراكز التسوق الرائدة في الولايات المتحدة ، Federated. في عصر Google ، تم استبدال السوق الشامل بالعديد من المنافذ. لذا ، إذا واصلنا تعقب الشركات الكبرى فقط وتقييمها ، مثل مؤشر FTSE أو مؤشر داو جونز أو Nielsen ، فإننا نفقد منظور الاقتصاد الصغير.

الشفافية هي السمة المميزة الأخرى لاقتصاد Google. بينما تظل Google غامضة بشأن تفاصيل كيفية عملها (رسوم الإعلانات ، على سبيل المثال) ، فإنها تتطلب الشفافية منا جميعًا. بصراحة ، نحن لا نحصل على تحسين محرك البحث ، أو أغلى عصير من Google. سيطلب المنظمون والعملاء والمواطنون بالتأكيد المزيد من الشفافية في الأعمال الآن بعد أن تضررنا بشدة من المعلومات المخبأة في ما يسمى الأصول السامة. عبر الإنترنت ، غالبًا ما تكون الحقيقة مجرد رابط إضافي واحد.

يمكن أن يكون اقتصاد الارتباط هذا ، وهو الأساس الحقيقي لنجاح Google ، مفيدًا للقطاعات الأخرى أيضًا. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الصحف متخصصة ، أي: يمكن أن تصبح الصحيفة المحلية أكثر محلية وترتبط بأخرى لها تغطية وطنية. في الأساس ، يتعلق الأمر بعمل أفضل ما نقوم به والتواصل مع الباقي.

بدأ المسوقون أيضًا في تعلم أنه من خلال الروابط المباشرة وعلاقات العملاء ، يمكنهم تقليل إنفاقهم الإعلاني. لكن العلاقات بين الشركات والعملاء يجب أن تُبنى على أساس من الثقة وهذا يأتي من تسليم السيطرة.

أصبحت الثقة بالنفس أساس عمل جديد. تسمح أنظمة EBay للعملاء بتقييم البائعين من حيث الثقة ؛ يُظهر موقع أمازون أننا نثق في آراء العملاء الآخرين ؛ يسمح لنا PayPal و Prosper بإجراء معاملات جديرة بالثقة ؛ تعرف Google المواقع التي نثق بها من خلال الروابط والنقرات الخاصة بنا. لم نعد نثق في البنوك. والأكثر من ذلك أنهم لا يثقون ببعضهم البعض. نحن نثق في Google.

المصدر: الجارديان

فيديو: الإقتصاد الرقمي VS الإقتصاد التقليدي (شهر اكتوبر 2020).