الاستراتيجيات

العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم

العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم

أصبحت Apple العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم وأربع من العلامات التجارية الخمس الأكثر قيمة هي شركات التكنولوجيا والاتصالات.

وفقًا لدراسة جديدة أجرتها وكالة العلامات التجارية العالمية Millward Brown التي أدرجت أفضل 100 علامة تجارية في العالم ، فقد تفوقت Apple على Google لتصبح العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم. كان جوجل قد تصدرت الترتيب على مدى السنوات الأربع الماضية.

بفضل أحدث منتجاتها الرائدة ، iPhone و iPad ، تبلغ قيمة Apple الآن 153 مليار دولار.

وفقًا لبيتر والش ، مدير العلامة التجارية الدولية لشركة Millward Brown ، فإن اهتمام Apple الدقيق بالتفاصيل ، إلى جانب الوجود المتزايد لأجهزتها في بيئات الشركات ، قد مكنها من التصرف بشكل مختلف عن الشركات المصنعة للإلكترونيات الاستهلاكية الأخرى. .

من بين أفضل 10 علامات تجارية مدرجة في تقرير يوم الاثنين ، ستة من شركات التكنولوجيا والاتصالات: جوجل في المركز الثاني ، آي بي إم في المجموعة الثالثة، مايكروسوفت في الخامس AT&T في المركز السابع و تشاينا موبايل في التاسع.

ماكدونالدز ارتفعت مرتبتين إلى المركز الرابع ، حيث كانت الوجبات السريعة هي الفئة الأسرع نموًا ؛ تراجعت شركة كوكا كولا إلى المركز السادس. كما انخفض مارلبورو مركزًا واحتل المركز الثامن. واحتلت جنرال إلكتريك المرتبة العاشرة.

وفقًا لـ Walshe ، كان الطلب من الصين عاملاً رئيسياً في ظهور العلامات التجارية للوجبات السريعة. 19 من أصل 100 علامة تجارية مدرجة في القائمة تأتي من الأسواق الناشئة ، ارتفاعا من 13 العام الماضي.

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك لقد وصل إلى قائمة أفضل 100 شركة ، في المرتبة 35 ، بقيمة علامة تجارية تبلغ 19.1 مليار دولار ، بينما ارتفع محرك البحث الصيني بايدو إلى 29 من 46 في العام السابق.

تويوتا استعادت مكانتها كعلامة تجارية للسيارات الأكثر قيمة في العالم ، بعد أن تعافت من فشل استدعاء منتج في عام 2010. ومع ذلك ، تم إجراء المسح قبل زلزال مارس الذي تسبب في اضطراب كبير في سلاسل التوريد اليابانية .

ارتفعت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية المائة الأكثر قيمة بنسبة 17٪ لتصل إلى 2.4 تريليون دولار ، حيث خضع الاقتصاد العالمي لتحول نحو النمو.

تأخذ ميلوارد براون كنقطة بداية القيمة التي تضعها الشركات على علاماتها التجارية الكبرى كأصول غير ملموسة في تقارير أرباحها.

يمكنك دمج ذلك مع رؤى أكثر من 2 مليون مستهلك في الأسواق المعيارية حول العالم من خلال الاستطلاعات التي أجريت على مدار العام ، ثم تطبيق مضاعف مستمد من آفاق النمو المستقبلية للشركة على المدى القريب.


فيديو: #سجلعلامتك التجارية (شهر اكتوبر 2020).